企業広告＆遊びの「アドバゲーム」、じわり拡大

　ゲームソフト各社が特定の商品やサービスを紹介する企業向
けオリジナルゲームの受注・製作に力を入れている。スクウェ
ア・エニックスは学習研究社と新会社を設立した。インディソ
フトウェア（東京・千代田）は企業のオリジナルゲームを集め
たサイトを開設、開発人員も増強する。遊びながら認知度を高
められる広告・マーケティング手法として定着を狙う。

　広告（アドバタイジング）とゲームを掛け合わせて「アドバ
ゲーム」と呼ばれる。商品やサービスの特徴、企業イメージに
あわせてゲームを一から開発し、ネットを通じて広くゲームを
楽しんでもらうことでブランドの浸透や集客を狙う。ゲームや
映画などに特定商品を部分的に露出するプロダクト・プレース
メントの手法とは異なる。
（日経新聞）

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